Лучшие из лучших. Вот уже 15 лет премия «Хрустальный валенок» вручает награды в сфере рекламы и PR. В этом году, конечно, не обошлось и без нововведений. Так, появился новый конкурс «Лучшее продвижение исполнительных органов власти в социальных сетях». Одна из целей – повысить эффективность продвижения организаций и предприятий Республики Бурятия в соцсетях.
«Номинация появилась не случайно, ведь с 1 декабря вступают в силу поправки к закону №8 об обязательном ведении социальных сетей государственными организациями и органами власти, муниципальными органами власти и подведомственными им организациями. Соответственно, чтобы органы власти формировали свой имидж и выстраивали эффективные коммуникации со своими аудиториями именно в соцсетях», — рассказал заведующий кафедрой «Медиакоммуникации» Андрей Кузьмин.
На кафедре «Медиакоммуникации» кипит работа – идет подготовка к премии «Хрустальный валенок». Сегодня каждый студент задействован. Вклад в одно из исследований внесла и Дарья Ребягина. Девушка проводила аудит аккаунтов муниципальных органов управления и организаций города Улан-Удэ. Всего их было изучено 238, из них – 103 прошли аудит. Как рассказала Дарья, исследование проводилось в три этапа. Первый этап – формирование реестра. Всю информацию студентка нашла на сайте администрации города Улан-Удэ. Второй этап – разработка методики. Третий этап – аналитический, то есть сам аудит, который проходил с 1 по 14 октября 2022 года. При анализе введения аккаунтов, большое внимание стоит обратить и на параметры оценки – их было 14: «Кнопка действия или автоматическое сообщение, где можно было набрать 1 балл. Далее формат контента, тип или жанр контента, адаптация текста, оформление публикаций, частота и регулярность постинга, где можно было набрать два балла. И следующий параметр – WER. Здесь можно было набрать три балла. Это новый параметр, который мы сами разработали», — поделилась студентка 4-го курса.
Огромную работу проделали Юлия Анцупова и Максим Мосин. Студенты занимались аудитом аккаунтов государственных органов управления и организаций по республике. Всего их было 1762, из них 167 прошли аудит. По словам студентов, чтобы добиться эффективного результата, необходимо было разделить аудит на 4 категории: «Первая категория – государственные организации культуры и спорта, вторая – государственные учреждения образования и социальной защиты, третья – государственные организации здравоохранения и управления ветеринарии, и четвертая категория – государственные органы власти, управления и министерства», – рассказал студент 4-го курса Максим Мосин. Для исследования студенты использовали два вида анализа: статистический веб-анализ с применением Livedune, чтобы выявить вовлеченность и второй – контент-анализ, непосредственно сам аудит социальной сети «Вконтакте». Немало сил и времени ушло на подготовку исследования. Ведь для определения лучшего аккаунта студентам 4 курса пришлось детально проанализировать каждую страницу в социальных сетях:
«В ходе работы мы столкнулись с такими трудностями, как например, мы искали учреждение, и оно могло относится ни к городу Улан-Удэ, ни к Республике Бурятии, а совершенно к другому региону России. И приходилось искать уже в самой группе, в описании. И это выяснялось уже намного позже» – рассказала студентка 4-го курса Юлия Анцупова.
И наконец, кто же стали победителями нашей номинации? В каждой категории было три места. В «Управлении администрации и городского хозяйства» победил МБУ «Комбинат по благоустройству», который набрал 19 баллов из 25. Среди муниципальных учреждений образования и спорта победил центр «Эдельвейс», он набрал также 19 баллов.
«Мы конечно шли к победе, но то что мы взяли первое место было неожиданно приятно. Это нет слов просто вообще, здорово конечно», – поделилась эмоциями директор ЦДО «Эдельвейс» Евгения Цынгунова. Среди учреждений культуры победил «Молодежный художественный театр», он набрал 17 баллов:
«Мы не ожидали, что наш театр будет лучшим среди муниципальных учреждений в соцсетях и мы очень этому рады. Спасибо большое, мы работаем ради зрителя, для зрителя города Улан-Удэ и всегда рады этому зрителю», – подчеркнул директор «Молодёжного художественного театра» Артём Баскаков.
В категории «Органы управления Бурятии» первое место заняло Министерство здравоохранения, набравшее 19 баллов: «Мы очень рады и надеемся, что у нас гораздо больше еще будет наша медицинская организация участвовать в этом престижном конкурсе», – рассказал замминистра здравоохранения РБ Валерий Амагыров.
Среди республиканских учреждений культуры победил театр «Байкал» с 18 баллами. Среди школ победу одержала «Аршанская СОШ им. Билдаева», набравшая 16 баллов. В категории учреждений здравоохранения первое место заняла «Больница скорой медицинской помощи им. Ангапова», набравшая 20 баллов.
Арюна Логинова, Татьяна Власова
Последние комментарии