16 лет на страже рекламы и PR
ХРУСТАЛЬНЫЙ ВАЛЕНОК – это ежегодная республиканская премия за достижение в сфере рекламы и PR. Она была организована в 2007 году кафедрой «Медиакоммуникации» ВСГУТУ. И вот уже на протяжении 16 лет она стабильно проводит уникальные медиаисследования.
Изначально премия называлась «Сибирский валенок» и вручалась за сомнительные достижения в сфере рекламы. Таким образом, студенты мотивировали местных рекламодателей к созданию качественной рекламы, формирующей имидж города и республики. Позже, в 2011 году, концепция и название премии были изменены. Так «Сибирский валенок» превратился в «Хрустальный», а награждение стало проводиться за лучшую и наиболее качественную рекламу. Также, премия стала вручаться рекламораспространителям, пресс-секретарям, политикам и блогерам. Сейчас она включает в себя следующие номинации:
- Лучшая реклама — это конкурс рекламных видеороликов товаров и услуг местных коммерческих компаний.
- Лучшее продвижение в социальных сетях республиканских органов управления и организаций – это конкурс на основе аудита официальных аккаунтов республиканских органов управления и организаций Республики Бурятия.
- Лучшее продвижение в социальных сетях муниципальных органов управления и организаций города Улан-Удэ — это конкурс на основе аудита официальных аккаунтов муниципальных органов управления и организаций города Улан-Удэ.
- Лучшая пресс-служба – это оценка эффективности взаимодействия пресс-службы со СМИ.
- Лучший рекламораспространитель – это оценка эффективности СМИ по Республике Бурятия как рекламораспространителей.
Последний раз премия проходила в онлайн формате, но в настоящее время нет никаких преград, чтобы провести ее в привычном режиме. Немаловажным фактом является то, что мероприятие проводится исключительно силами студентов и преподавателей кафедры. “Хрустальный валенок” — это уникальная премия, единственная в регионе. Специально оборудованное и стилизованное помещение, профессиональный ведущий и торжественная обстановка — все это не оставит равнодушным ни одного из присутствующих.
Об истории и целях премии расскажет заведующий кафедрой Андрей Кузьмин.
История одного исследования
Итак, мы уже разобрались с тем, что «Хрустальный валенок» вручается в разных номинациях. Но особое внимание хотелось бы заострить на выборе лучшего рекламораспространителя в СМИ. Данный конкурс впервые был проведен в 2012 году. Его основу составляет выбор лучшей телекомпании, радиостанции, газеты, а также сетевого издания за год.
К слову, мы — студенты 3 курса, сами занимались исследованием, результаты которого и легли в основу этой номинации.
Для начала мы определились с количеством жителей, которых необходимо опросить. Здесь важно отметить, что эта совокупность людей в процентном соотношении полностью отражает население нашего города и составляет 387 человек. На следующем этапе мы распределили ответственность, каждая группа студентов отвечала за определенный тип СМИ и тщательно проверяла его по разным параметрам. Среди которых: наличие того или иного СМИ в реестре Роскомнадзора, действующее свидетельство о регистрации, а также факт присутствия офиса на территории города. После проверки мы приступили к созданию вопросов для жителей города. Основная цель — узнать, какое СМИ жители читали, смотрели, слушали и посещали за последнюю неделю. Опрос решено было проводить через Google формы и с использованием бумажного варианта. Решив все организационные вопросы, мы заранее выбрали места, где будем проводить наш опрос и в назначенную дату провели его. После получения результатов, мы приступили к их обработке.
Подробнее об организационных вопросах и трудностях, с которыми нам пришлось столкнуться, расскажет руководитель исследования — Кайгородцев Глеб.
Эмоции, впечатления и незабываемый опыт
Хотелось бы добавить, что в исследовании участие принимали студенты всех курсов. Это позволило нам занять все выбранные локации в районах нашего города, а именно:
Локации, занятые нами для проведения опроса
1) Железнодорожный район: Элеватор, Юбилейный, Площадь Славы.
2) Советский район: Арбат/форум, Гэлэкси, Проспект победы, Площадь советов.
3) Октябрьский район: Мед, 18 кв, Ольхон/Вегас, Пиплс, Заря, Терешковой.
Все участники остались под впечатлением от такого масштабного и уникального мероприятия. О том, как проходил опрос населения, охотно поделились студенты:
Мы проделали масштабную работу и очень рады, что такие данные есть только у нас. Никто в нашей республике больше не занимается подобной деятельностью, это уникальное и не имеющее аналогов исследование – студентка 4 курса Арапова Анна
Поначалу было непривычно подходить к людям, но со временем страх и сомнения пропали. В целом, сам процесс очень понравился. Это ценный опыт для меня, как для будущего журналиста — студентка 2 курса Шубина Елизавета
Опрос, который мы проходили вместе со старшими курсами нашей кафедры, прошёл замечательно. Мне понравилось учиться чему-то новому и испытывать себя. Я преодолела свои страхи и набралась опыта. Работа шла слаженно и организованно. Я рада, что поучаствовала в данном мероприятии — студентка 1 курса Сотнич Ирина
Прикрепляем фотоотчет:
Хотелось бы дополнить, что проведенное нами исследование — это уникальный продукт, не только по меркам нашего города, но и всего региона, поэтому мы поздравляем всех студентов нашей кафедры с этим достижением. Такой сложный путь мы смогли пройти только благодаря слаженной и командной работе. Когда на кафедре учатся активные, наполненные энергией и энтузиазмом студенты, можно воплотить в жизнь даже самые смелые идеи.
Старания вчера - успех сегодня
Ну а теперь перейдем к самому главному — к результатам:
Печатные СМИ
В данной номинации победу одержало печатное издание «Информ Полис», вторую строчку с небольшим отрывом заняло издание «Номер Один». Почетное третье место получила газета «Новая Бурятия». Хотелось бы добавить, что 31% опрошенных ответили, что не читают печатные СМИ.
Сетевые издания
Среди сетевых изданий мы получили следующие результаты. С значительным отрывом победу одержал «Ариг Ус Online». Второе место заняло информационное агентсво «Байкал Daily», а третье — сетевое издание «Тивиком». Исходя из результатов опроса, мы можем сделать вывод, что сетевые издания пользуются большим спросом у населения, чем печатные СМИ.
Радиостанции
Лидером среди радиостанций стало «Авторадио», следом за ним «Дорожное радио». Тройку лидеров закрывает радиостанция «Радио Сибирь Байкал». Отметим, что лишь 15% опрошенных не слушают региональные радиостанции.
Телевидение
Заключительным видом СМИ, который мы проанализировали, выступило телевидение. Здесь уверенную победу одержал телеканал Ариг УС, второе и третье место поделили между собой Ариг Ус 24 и ГТРК, за них проголосовало практически равное количество опрошенных.
Подводя итоги нашего исследования, мы пришли к выводу о том, что самым популярным видом СМИ, для жителей Улан-Удэ, является телевидение. Практически 90% всех жителей смотрят местные телеканалы. К большому сожалению, самой наименьшей популярностью пользуются печатные СМИ. Сетевые издания и радиостанции практически в равной степени популярны у населения нашего города.
Мы искренне хотим поздравить победителей в номинации «лучший рекламный носитель в СМИ» и пожелать им успешной и продуктивной работы в будущем. Держите и дальше высокую планку и стремитесь к новым победам. С уважением студенты 3 курса, Горюнов Илья, Нанзатов Зоригто, Гаськов Владимир, Кайгордцев Глеб.